Kurssilla tutustutaan markkinoinnin johtamiseen strategiasta käytännön toimenpiteisiin sekä myös markkinoinnin suunnitteluun ja toteutuksen analysointiin. Kurssi toteutetaan Itä-Suomen yliopiston (UEF) opintosuunnitelman mukaisesti.
Aika: Opintojakso on joustavasti tarjolla lukuvuoden aikana, ks. alla.
Vaihtoehtoiset verkkotenttipäivät lukuvuosi 2026-2027: 6.11.2026, 9.12.2026 , 15.2.2027, 26.4.2027 klo 14-18.
Harjoitustehtävän palautus hyväksytyn tentin jälkeen: 15.1.2027, 25.3.2027 tai 31.7.2027
Opintojakson oppimisympäristö avautuu syyskuun alkupuolella.
Opintojakso on pakollinen Markkinoinnin perusopinnot suorittavalle.
Sisältö: Markkinoinnin toimintaympäristön ja kilpailutilanteen arviointi. Markkinoinnin strateginen suunnitteluprosessi. Markkinoinnin kilpailukeinojen ja suhdemarkkinoinnin hyödyntäminen. Markkinoinnin organisointi ja kontrollointi.
Tavoite: Opiskelija
- ymmärtää kokonaisvaltaisesti markkinoinnin johtamisen viitekehyksen strategiatasolta aina käytännön toimenpiteisiin ja niiden vaikutuksiin saakka - tiedostaa perinteisten markkinointiohjelmien sekä suhdemarkkinoinnin vaikutukset yrityksen kilpailukykyyn
- ymmärtää markkinatutkimuksen sekä markkinoinnin kontrolloinnin roolin osana markkinoinnin suunnittelua ja johtamista
- osaa soveltaa markkinoinnin päätöksentekoon tarvittavia apuvälineitä ja analyysejä toiminnan kehittämiseksi
- osaa laatia ohjeistetusti markkinointisuunnitelman
- osaa analysoida markkinointistrategian ja toimenpiteiden onnistuneisuutta sisäisiä ja ulkoisia tietolähteitä apuna käyttäen.
Suoritustapa: Verkkoluennot ja -materiaali, tentti ja harjoitustyö. Harjoitustehtävän palautus hyväksytyn tentin jälkeen.
Arviointi: 0–5. Verkkotentti 70 %, harjoitustyö 30 %.
Materiaali:
- Hollesen, S. (2014). Marketing management. A relationship approach. 3rd ed. tai uudempi painos
- materiaali verkkoympäristössä.
Opettaja: Sasu Tuominen
Kesäyliopistosta tulee ohjeet UEF:n Ilpassa ilmoittautumiseen sähköpostitse ennen kokonaisuuden/opintojakson alkua. Ota yhteyttä kesäyliopiston asiakaspalveluun, jos et saa viestiä! Muistathan tarkistaa myös roskapostin.
Kuuluu kokonaisuuteen: